快乐肥宅逆袭MVP约基奇的“商业天赋”远未兑现

2014年6月26日,在篮网队主场巴克莱中心举办的选秀大会上,第41顺位被掘金选中的尼古拉·约基奇也许不会想到,他会在未来七年的时间内一步步在NBA打出名堂,甚至会成为常规赛最有价值球员的得主。

7年之后,塞尔维亚人完成了蜕变。2021年6月9日,NBA官方宣布塞尔维亚人成为了2020-21赛季常规赛MVP。

MVP奖杯到手,约基奇也创造了众多纪录:约基奇成为NBA史上选秀顺位最低(41位)的MVP、史上第6位获得MVP的国际球员,也是第3位获此殊荣的欧洲人、自2000年“大鲨鱼”奥尼尔得奖以来,21年来首位当选MVP的中锋球员、成为继2008年的科比·布莱恩特之后首位全勤拿到MVP的球员以及丹佛掘金队史首位获得MVP殊荣的球员。

26岁的约基奇在本赛季场均得到26.4分、10.8个篮板和8.3次助攻。在穆雷受伤后,塞尔维亚大个子独自带领掘金队以47胜25负的总战绩获得西部第三。在目前进行中的NBA季后赛中,掘金以4-2在首轮淘汰开拓者。在半决赛的对决中,掘金以0-1暂时落后于太阳。

从选票结果来看,约基奇本赛季的表现也是令评委们信服的。他获得了101张第一选票中的91张,他最终的积分达到了971分,远超另外两位候选人。第二名恩比德仅获586分,第三名库里则有453分。

在获得了MVP后,约基奇更多的是感觉队友的支持,而非个人揽功。“谢谢你们(指队友)!这是奖虽然给了我,但是没有你们,我拿不到这个奖。所以,得到这个奖是我的荣幸,但是你们有很大的功劳。所以,谢谢每个人。”

此外,他也希望能够通过这个MVP去影响塞尔维亚篮球事业的发展。“如果自己当选MVP能够激励一些塞尔维亚的孩子参与篮球,那这会是他NBA生涯最大成就。”约基奇说道。

对于约基奇而言,本赛季绝对可以称得上是一个“名利双收”的赛季。名,自然是MVP奖项以及创下的多项纪录。利,则是约基奇在拿下MVP后,激活了符合超级顶薪续约的条件。

NBA薪金专家鲍比-马克斯指出,2022年,在NBA打满七年的约基奇可以提前签下一份为期5年总价值大约2.41亿美元的续约合同(基于1.215亿美元工资帽),超过字母哥在2020年以5年2.282亿美元与雄鹿的续约合同,而约基奇也将是NBA历史上的最大合同获得者。

场上的约基奇所向披靡,场外的约基奇也是十分有趣。“快乐肥宅”就是约基奇年轻时期褪不去的标签。在年轻时候,约基奇每天要喝大量的可乐,很多时候都是训练完后,他就抱着一个桶可乐咕嘟咕嘟地喝完,这让他年纪轻轻就拥有“大肚子”。

值得一提的是,约基奇也是一个非常专一的男人。在2020年10月,约基奇与女友娜塔莉亚结束了9年的爱情长跑,完成了自己的人生大事。

据美媒报道,约基奇在2021年的年薪为2550万美元。与其薪水不“相符”的是,约基奇的代言收入仅有75万美元。

据福布斯的资料显示,约基奇排在福布斯全球运动员收入榜第89位。约基奇的经纪关系隶属Excel Sports公司。目前约基奇拥有的代言合同包括有耐克、球星卡品牌帕尼尼以及丹佛本地的西联汇款。

作为对比同样是来自欧洲的超级巨星,22岁的东契奇的场外价值比约基奇更高。但论球鞋合同这块,前者在2020年已经与Jordan品牌签订了球鞋代言合同,美媒报道该合同价值高达5年1亿美元。此外,东契奇还刚从EA转会2K,并有望成为下一代NBA2K的封面代言人。

约基奇与东契奇同为目前在NBA发挥最出色的欧洲球员,体育大生意认为造成其两人商业价值如此悬殊除了年龄还有顺位两点外,主要有几点因素。

首先是两人在场上的位置,东契奇是一个锋卫摇摆人而约基奇则是中锋。受到打法影响,通常而言外线是比内线要更受球迷以及赞助商喜欢的。

场上位置这个因素还有一个影响就是历来在篮球鞋中,中锋的鞋是最“难卖”的,消费者更多的是会选择外线球员的签名战靴。目前各大品牌的主打代言人中,鲜有内线球员作为主打的。比如耐克有詹姆斯、杜兰特欧文、乔治,Jordan品牌有锡安、东契奇,阿迪达斯有哈登、利拉德、米切尔,安德玛有库里等,在如今小球时代中,内线球员的签名鞋市场更是被进一步削弱。这也是约基奇到目前都没有收获与东契奇金额相仿的球鞋合同的主要原因。

其次则是性格原因。有了解NBA新闻的读者都知道,约基奇与东契奇的性格差异较大。约基奇是名副其实的“肥宅”,为人低调务实。在获悉约基奇进入了MVP候选名单后,掘金主帅马龙如此评价:“这就是他。他不会在那里锤击胸部然后大喊自己是MVP。他也不会在社交媒体上发自己的数据统计造势,这就是他的性格。”

东契奇则为人外向,是典型的邻家大男孩阳光性格,随时都可以看到他那标志性的灿烂微笑。赞助商显然更愿意签下东契奇这样更具有感染力的球员。

最后则是球队所在城市的原因,达拉斯要比丹佛更具曝光度。达拉斯是美国南部的医疗、教育和金融中心,德克萨斯州第三大城市,美国第九大城市。而丹佛虽然为科罗拉多州首府,但人口排名在全美25名。城市因素的影响,也为东契奇的商业价值提供了一定的加成,这也间接影响到了两位球员获得主队城市赞助商的吸引力。

虽然约基奇的商业价值暂时落后于东契奇,但创下连串纪录获得MVP的塞尔维亚人,将迎来自己商业价值的巅峰。相信若约基奇能在未来几个赛季中持续打出本赛季般的统治力,其商业价值也将持续上涨,甚至成为最具“钱途”的NBA国际球员。

2014年6月26日,在篮网队主场巴克莱中心举办的选秀大会上,第41顺位被掘金选中的尼古拉·约基奇也许不会想到…

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